包裝制作設(shè)計對消費者的影響
隨著人們生活水平的提高,人們的購買力的提高,商品的種類也變得越來越豐富。消費者在選擇商品的過程中,不僅僅是看中質(zhì)量因素,包裝也成為了消費者選擇商品的重要參考依據(jù)之一,可以說在這個極具競爭的市場中,自己的產(chǎn)品能否在眾多品牌中脫穎而出,能否成為眾多消費者爭相購買的寵兒,具有一個新穎且獨具特色的包裝極為重要。
包裝制作對于消費者的作用
包裝是隨著商品的產(chǎn)生的產(chǎn)生的,隨著商品的發(fā)展,包裝的功能也開始越來越多,已經(jīng)成為銷售產(chǎn)品不可或缺的一部分,它最基本的作用就是保護(hù)商品、方便儲運、促進(jìn)銷售。包裝設(shè)計也隨著產(chǎn)品和消費者之間的發(fā)展也逐漸發(fā)展起來。包裝設(shè)計也成了連接產(chǎn)品和消
費者之間的橋梁。
(1)保護(hù)商品,也包裝的最基本的功能,
包裝是和商品相互依存的,在銷售的過程中,商品要經(jīng)過多次流通,才能到消費者的手中,因此要保證商品不能收到外力的損壞,保證貨物的完整,具有價值。因此要在商品的材質(zhì)的基礎(chǔ)上,考慮包裝的結(jié)構(gòu)和材料,然后在進(jìn)行創(chuàng)作。
(2)方便運輸、儲存,商品的便利性直接影響到消費者是否購買,有一個好的符合消費者心理的商品,是大部分消費者所能接受的,
(3)銷售功能;以前,人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”,只要產(chǎn)品質(zhì)量好,就不愁賣不出去。但是隨著我國綜合國力的增強(qiáng),生活水平的提高 ,幸福指數(shù)飆升,人們已經(jīng)不僅僅滿足于溫飽,而將把精力放在如何更加享受的度過每一天,面對激烈的市場競爭,和揣摩不透的消費者,產(chǎn)品包裝的重要性也為廠商所深知。如何將自己的產(chǎn)品銷售出去,只靠質(zhì)量和媒體的傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。相對于而言,包裝是產(chǎn)品和消費者面對面交流時,能為產(chǎn)品發(fā)言的唯一媒介,他是產(chǎn)品的宣傳牌,為產(chǎn)品代言。是沉默的商品推銷員。
(4)刺激消費欲望,并提供品牌提示一個好的包裝設(shè)計會使產(chǎn)品醒目,而從吸引消費者購買。當(dāng)消費者購買后,消費者了解了產(chǎn)品的質(zhì)量和廠商,并對其產(chǎn)生一定的好感,這也促進(jìn)消費者進(jìn)行深度了解并進(jìn)行二次回購。
包裝設(shè)計對消費者行為的影響
1 包裝設(shè)計的風(fēng)格
包裝設(shè)計風(fēng)格是消費者是否購買的決定者之一,尤其在消費者對此類商品不熟悉時,必然會根據(jù)自己的喜好購買商品,
包裝設(shè)計是一個互逆的過程,通過包裝設(shè)計商品向消費者傳達(dá)自己的信息,相反,通過消費者是否購買也反映出廠家的產(chǎn)品和設(shè)計需要有哪些改進(jìn)。根據(jù)不同的消費者,有著不同的設(shè)計風(fēng)格,對于孩子而言,他們更喜歡有趣的,可愛的,和富有神話特色的形象,比如動畫片中、或動漫中的人物形象運用在包裝設(shè)計中,可能與他們會產(chǎn)生共鳴,前段時間小豬佩奇,火透了半邊天,在市場上也出現(xiàn)了一系列關(guān)于小豬佩奇設(shè)計類的商品,也是與動畫片一樣銷售量也是驚人。對于大人而言,他們更加看中的是健康,和有特色的新穎,于是在設(shè)計風(fēng)格上會更加偏向于新奇和吸引人的眼球等設(shè)計。
2 包裝色彩對于消費者的影響
色彩對于消費者的消費意識和消費心理也有很大的影響,首先他能在設(shè)計中增強(qiáng)品牌的感染力,不同的顏色對于消費者而言會帶來不同的感受。許多消費者對根據(jù)自己喜歡的顏色來購買商品。例如農(nóng)夫山泉經(jīng)典款的包裝就是紅色,他直接影響到了消費者的消費心理,紅色勾起了消費者的消費欲望。
3 包裝文字對消費者的影響
商品包裝上的文字起到的是傳達(dá)信息的作用,消費者更加喜歡信息簡潔、醒目,不希望文字太多而且負(fù)責(zé),因為這樣更加混淆他的視覺感受,使消費者抓不到重點。
3 包裝設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中的趨勢
俗話說“商場如戰(zhàn)場”,在這個暗潮涌動的激烈環(huán)境中,商品已經(jīng)不要單單為了滿足人類的基本需要,在現(xiàn)在生活中,還帶著消費者自己的審美品味和文化底蘊(yùn)。因此包裝設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中朝著多元化,多樣化,有文化底蘊(yùn)的趨勢發(fā)展。不僅自身商品品質(zhì)過硬的同時,也要和當(dāng)今社會大眾的審美相契合。再就是需要包裝設(shè)計師們,在所需包裝的材質(zhì)肌理上、造型上、顏色上進(jìn)行創(chuàng)作出有意義的商品。
在現(xiàn)在包裝設(shè)計中,設(shè)計師們越來越重視“五感”的設(shè)計。五感顧名思義即是人們的視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺這五大器官。在設(shè)計中,設(shè)計師們?nèi)轿坏目紤]人體的五大感覺器官,通過與消費者之間的互動,這使得包裝設(shè)計不再是附加值,而是一種感情上的體驗與精神上的交流。